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視頻營銷的十大價值
發表日期:2017-02-09    文章編輯:未知    瀏覽次數:
視頻營銷很火?毋庸置疑!無論是在企業官網、視頻分享網站
 
還是社交媒體,隨時可見琳瑯滿目的品牌廣告片、產品宣傳片
 
、發布會視頻、高管采訪等等。但在啟動你的視頻營銷大計之
 
前,你還有漫漫征途要走——說服你的營銷團隊、你的生意伙
 
伴、你的客戶、你的老板、甚至是你自己。為什么要做視頻?
 
它到底能帶來怎樣的價值?讓數字說話吧,相信以下10點能有
 
效幫助你解決困惑,做一個成功的視頻營銷“說客”。
 
1. 你的客戶正在看視頻
 
每天有40億用戶在YouTube上收看視頻,而YouTube是全球第二
 
大搜索引擎,僅次于其母公司Google。78%的人群至少每周看一
 
次視頻;55%的人群每天都看視頻。
 
毫不夸張地說,幾乎每個人都在收看視頻。所以你必須行動起
 
來,拍廣告、宣傳片、品牌活動,做系列短片、建播客,拍有
 
趣的病毒視頻:把“喵星人”和“汪星人”放到鏡頭前,看它
 
們嬉戲打鬧……所有的風格與形式都是可行的,只要它能最有
 
效地抵達你的目標受眾。
 
2. 你的競爭對手正在做視頻
 
81%的高級營銷主管已經將視頻運用到了市場營銷活動中,比
 
206年增長了17%。(數據來源MarketingProfs)
 
未來五年內,在線視頻制作投放費用將占所有在線廣告費用的
 
1/3。(數據來源:Borrell Associates Annual Benchmarking
 
Results)
 
視頻為各種品牌、產品和機構提供了公平競爭的機會。規模更
 
大、品牌知名度更高的公司往往擁有更充裕的資金和更強大的
 
媒介購買力,因此在視頻營銷方面仍占有優勢。告訴你的老板
 
,你們正處于“冷戰”危機,你們最深惡痛絕的競爭對手在視
 
頻營銷上已經將你們甩開了一大截,你們必須在為時已晚之前
 
迅速反應,與時俱進。拼不了財力,可以比創意,準確的定位
 
也能幫助你更好地抵達目標受眾。
 
3. 視頻更有利于搜索引擎優化
 
2062年Google前100個熱門搜索詞的搜索結果中,約有70%是視
 
頻內容。(數據來源:Marketing Week)
用戶如何找到你的產品與服務?在線搜索是最熱門的方式之一
 
。社交媒體不僅會影響Google搜索結果,也是為你的官網、
 
mini-site和宣傳頁面引流的重要入口。而YouTube作為全球第
 
二大搜索引擎,可以讓視頻在Google搜索結果中獲得更高的排
 
名。
 
4. 視頻分享便捷且頻繁能實現即時反饋與互動
 
每天在Facebook播放YouTube視頻總時長超過500年(約2億6千
 
萬分鐘)。
 
每分鐘有超過700個YouTube視頻在Twitter上被分享。
 
社交媒體早已占據了我們日常生活的重要一環,而視頻則是我
 
們參與社交媒體互動與分享的關鍵內容。盡可能地讓你的視頻
 
有趣、可分享,然后在社交網站上進行廣泛傳播。觀眾對視頻
 
的即時反饋與互動能幫助你進一步了解分享者信息,并根據他
 
們的評論和需求來精準定位。
 
5. 娛樂、說教、鼓舞人心——視頻均可做到
 
超過60%的消費者至少花2分鐘時間觀看他們有計劃購買的產品
 
的教學視頻。(數據來源:MarketingCharts.com)
 
“moving picture”這個詞本身就具有雙重含義:移動影像/令
 
人感動的影像。與照片、文字、音頻相比,視頻更能造成人的
 
情緒反應,或使人捧腹,或催人淚下,或發人深思。視頻能幫
 
助你說好你的品牌或產品故事,讓觀眾產生情感聯系,增加客
 
戶粘度。
 
6. 視頻效果是可量化的
 
視頻測量和分析工具可以衡量你的視頻到底有多成功,幫助你
 
、你的老板和合伙人來判斷哪些視頻和其所引發的社交媒體動
 
態能直接導致銷售額的增加,從而將你們的市場營銷活動引往
 
正確的方向。
 
7. 視頻擁有更長的“壽命”
 
視頻在網絡上和搜索引擎結果中的“存活”時間非常之久,除
 
非有明確的指令需要將其移除。你也許需要通過媒介購買來宣
 
傳視頻,但由于視頻不像電視廣告那樣一旦不支付費用就會導
 
致停播,視頻的超長“壽命”使它能夠長期帶來效益,節省了
 
你在每個計量單位上的花費。
 
8. “觀看視頻”與“購買產品”只有一步之遙
 
34%的服裝購物者在觀看網絡視頻廣告后,更有可能產生直接購
 
買行動;相比之下,觀看電視廣告后引發購買的比例只有16%。
 
(數據來源:ReelSEO)
 
如果消費者看到一則電視廣告,必須依靠電話或電腦來購買所
 
需產品,而不能便捷地“一鍵點擊購買”。但你可以讓產品購
 
買鏈接顯示于視頻描述欄、視頻框周邊文字、橫幅或是視頻播
 
放窗口的覆蓋層上,讓受眾直接點擊購買產品。
 
9. 用視頻“賣”產品
 
看過產品視頻的購物者與沒有看過視頻的購物者相比,前者購
 
買產品的可能性比后者高出174%。(數據來源:Retail
 
Touchpoints)
 
很多所謂的“視頻營銷專家”都在浪費客戶的金錢與時間,他
 
們幫客戶制作的視頻不是太無趣就是不易于受眾分享,或者內
 
容模糊以至于無法有效地刺激受眾消費。你必須像你的老板和
 
合伙人解釋清楚,視頻的最終目的是來“賣”你的產品和服務
 
,而不僅限于娛樂大眾。視頻營銷應該有明確的目標和刺激購
 
買的方式,讓消費者知道他們該買什么,并且能方便地實現購
 
買。
 
10. 移動用戶也在看視頻
 
在線視頻如今占據了50%的移動互聯網流量,其中高達69%的流
 
量來自固定的網絡。(數據來源:Bytemobile Mobile
 
Analytics Report)
 
時長30秒的移動視頻擁有88.3%的觀看完成率,即受眾平均能看
 
完其中的26.5秒。(數據來源:Rhythm Insights)
 
超過85%的營銷人士表示,他們將在不久的未來增加在移動廣告
 
上的預算投入。
 
如今人們習慣于用手機拍攝、觀看視頻,總有特定的話題讓他
 
們產生興趣。移動視頻能將你的品牌或產品“放置”到受眾的
 
掌心,讓他們了解你想要傳達的內容,并最終促成“一鍵下單
 
”。
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